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10月26日，CCTV-8頻道播放了一部名為“喚醒”的企業(yè)形象片，“當(dāng)太陽升起的時候，我們的愛天長地久”這句全國電視觀眾曾經(jīng)耳熟能詳?shù)母柙~響起時，許多人不禁回憶起太陽神當(dāng)年叱咤風(fēng)云的年代。
“太陽神”這個名字代表著幾代人難以磨滅的記憶。太陽神是國內(nèi)首次將完整的品牌理念引入中國的企業(yè)，在上個世紀(jì)80年代，太陽神集團(tuán)導(dǎo)入CI（企業(yè)形象識別系統(tǒng)），這在當(dāng)時的中國可謂是破天荒的事情，因為沒有人覺得CI這東西會有多大作用。然而，正是由于這個充滿內(nèi)涵和現(xiàn)代氣息的品牌形象誕生，使太陽神從眾多的國產(chǎn)品牌中迅速脫穎而出，一炮而紅：1988年至1992年四年間的銷售額翻了兩百倍，達(dá)到15億元人民幣；1993年北京 “馳名商標(biāo)保護(hù)組織”旗下的商標(biāo)評估事務(wù)所對太陽神商標(biāo)的評估時值高達(dá)26.9億元人民幣……
談起太陽神的品牌，太陽神集團(tuán)總經(jīng)理宋杰顯得激情滿懷。他告訴記者，本次在CCTV-8播放的是太陽神的第三部企業(yè)形象片，這是企業(yè)為了向消費者表明“太陽神一直在您身邊”的態(tài)度和決心，他相信中國人對太陽神的品牌記憶將被“喚醒”，“我們也認(rèn)識到，在新的互聯(lián)網(wǎng)+時代，品牌的建設(shè)已經(jīng)不同以往，而我們太陽神人也會與時俱進(jìn)，品牌傳播與營銷的手段更加多元。”
“王者”終將歸來
《21世紀(jì)藥店》：太陽神在2004年以前是是一個有8億人知道、3億人使用過的著名的保健品品牌，但之后在媒體上鮮有發(fā)聲。今年10月份起央視突然出現(xiàn)太陽神的企業(yè)形象片，是想表達(dá)什么？
宋杰：時隔二十多年的今天，太陽神的第三部企業(yè)形象片開播，我們想告訴消費者的是“陽光下，萬物生機勃勃，敬畏生命，呵護(hù)健康，活出精彩，當(dāng)太陽升起的時候，我們的愛天長地久”。太陽神確立的未來發(fā)展方向是為大眾的健康事業(yè)全力服務(wù)，“關(guān)愛生命、造福人類”是太陽神孜孜不倦的追求！
這個理念其實和之前兩部企業(yè)形象片表達(dá)的東西是一脈相承的。1988年8月8日，廣東太陽神集團(tuán)成立，成為中國最早開展品牌戰(zhàn)略的企業(yè)。1990年，太陽神集團(tuán)在中央電視臺播出第一個企業(yè)形象片，“當(dāng)太陽升起的時候，我們的愛天長地久”傳唱大江南北，成為那個時代的記憶。1994年太陽神推出第二條企業(yè)形象片，傳遞出太陽神以民族振興為己任，在市場經(jīng)濟的浪潮中勇往直前的拼搏精神。
企業(yè)形象片重登央視，預(yù)示著太陽神“王者終將歸來”，致力于服務(wù)中國大健康產(chǎn)業(yè)，太陽神集團(tuán)將會做出更大的貢獻(xiàn)。今后，太陽神將在傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺上持續(xù)展現(xiàn)，保持與消費者面對面的溝通，提升消費者對太陽神的忠誠度和美譽度，讓太陽神的品牌植根在消費者的心智中。
另外，我們也充分認(rèn)識到專業(yè)媒體的重要性，在市場開拓和發(fā)展上，太陽神將與專業(yè)媒體全方位合作，發(fā)揮其專業(yè)媒體的和作為平臺整合資源的優(yōu)勢，為太陽神的品牌建設(shè)助力前行。
與主流連鎖深度合作
《21世紀(jì)藥店》：作為一個在國內(nèi)有較文化深底蘊品牌的保健品企業(yè)，太陽神在零售終端市場曾經(jīng)威名遠(yuǎn)播，但在近十年間默默沉淀，如今以湯臣倍健為代表的保健品巨頭不斷涌現(xiàn)，太陽神品牌重塑之路該如何前行？
宋杰：沉寂不代表沒有作為，沒有成績。盡管經(jīng)過了28年的風(fēng)風(fēng)雨雨，太陽神集團(tuán)從未忘記初心，視產(chǎn)品質(zhì)量為企業(yè)的生命，將品牌的美譽度放在企業(yè)品牌傳播的第一位，從未出現(xiàn)過因產(chǎn)品質(zhì)量問題造成品牌的價值損失事件。例如太陽神口服液(猴頭菇口服液)已經(jīng)銷售了27年，依然能保持年銷售達(dá)數(shù)億元，有一批忠誠的消費者，這在中國保健品領(lǐng)域應(yīng)該是獨樹一幟的。作為保健食品行業(yè)的先行者和探索者，太陽神以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、誠信服務(wù)和守法經(jīng)營贏得了市場贏得了消費者的信任。“敬畏生命，呵護(hù)健康；關(guān)懷人的一生，愛護(hù)人的一身”是太陽神企業(yè)的使命，我們一直為之不懈努力并取得了許多成績和榮譽，包括曾榮獲三屆“中國運動營養(yǎng)獎”，成為三屆奧運會、兩屆亞運會指定產(chǎn)品，“中國學(xué)生營養(yǎng)與健康放心品牌”等。
28年來，太陽神的發(fā)展道路的確不平坦，幾度風(fēng)雨、幾經(jīng)沉浮，但經(jīng)過磨練的太陽神更堅定了“高瞻遠(yuǎn)矚、放眼未來”的發(fā)展理念。如今市場發(fā)生了顛覆性的改變，挑戰(zhàn)和機遇并存，太陽神集團(tuán)與時俱進(jìn)、順勢而為，布局大健康領(lǐng)域，依托現(xiàn)代科技打造現(xiàn)代養(yǎng)生集團(tuán)的目標(biāo)愈加堅定和清晰。
太陽神本著“尊重定式，注重創(chuàng)新”的原則，來應(yīng)對激烈的市場競爭，對于將來的市場布局，太陽神在傳統(tǒng)渠道會繼續(xù)加大市場和品牌投入，注重與國內(nèi)主流連鎖藥店的深度合作，提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和優(yōu)秀的服務(wù)。太陽神還將探索、創(chuàng)新、的營銷模式，做好品牌建設(shè)和市場推廣，確保與連鎖客戶“資源共享、市場共建”的合作目標(biāo)實現(xiàn)。
以人才為中心
《21世紀(jì)藥店》：現(xiàn)在企業(yè)的競爭主要是人才的競爭，太陽神在吸引人才、培養(yǎng)人才、留住人才方面是怎么做的？
宋杰：早在1988年初創(chuàng)期，太陽神集團(tuán)就確立了“以人才為中心”的創(chuàng)業(yè)人才理念，一直貫徹“以市場為導(dǎo)向、以科技為依托、以人才為中心、以管理為保障”的企業(yè)運營方針。根據(jù)社會經(jīng)濟發(fā)展，人才需求變化，太陽神集團(tuán)建立了科學(xué)的人才機制，為企業(yè)持續(xù)發(fā)展提供強勁動力。人才建設(shè)是太陽神企業(yè)生存發(fā)展的百年大計。
對于吸引人才、培養(yǎng)和使用人才，我們將從三方面來努力：一是打造企業(yè)文化和事業(yè)發(fā)展平臺，吸引優(yōu)秀人才,提供其發(fā)揮才能的發(fā)展空間，實現(xiàn)其個人價值的同時也為企業(yè)創(chuàng)造價值；二是構(gòu)建完善的員工培訓(xùn)系統(tǒng)與組織發(fā)展體系，優(yōu)先培養(yǎng)符合公司未來發(fā)展需要的人才，支持鼓勵員工在職學(xué)習(xí)深造，獲取相應(yīng)職業(yè)資格證書，提高業(yè)務(wù)能力，實現(xiàn)人才升級；三是通過激勵體系，通過與股東共擔(dān)收益與風(fēng)險，保證優(yōu)秀人才與企業(yè)同成長，全面體現(xiàn)人才的價值。
經(jīng)過28年的發(fā)展，太陽神的品牌內(nèi)涵隨著時間的遷移、產(chǎn)品的豐富、太陽神人的專業(yè)精神態(tài)度而變得更加豐富和完整。對于太陽神接下來在大健康行業(yè)的市場運作和品牌重塑能否再創(chuàng)輝煌，大家可以拭目以待。
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